Для mobile MMO нет одной метрики: судите по ROAS и LTV, оптимизируйте на purchase, при нехватке сигналов — гильдия, прогресс, туториал

Спросили:

«Отыщи самые эффективные метрики (actions) для рекламных кампаний мобильной mmo игры»

12 метрик и in-app actions, собранных живым веб-поиском 2026-09-01 по официальным материалам Google Ads, AppsFlyer и Unity, ранжированы от финальных бизнес-KPI до диагностических сигналов. Ширина полос — число поддерживающих страниц в выборке (широта упоминаний, не uplift).

≥ 10

Официальное правило Google Ads: Google указывает выбирать in-app action, который ежедневно выполняют не менее 10 разных пользователей в кампании; если объёма нет — брать более частое действие. Это условие переключения: Для MMO: purchase/value → guild/alliance join или predictive progression → tutorial completion. Не оптимизируйте на install, если доступен устойчивый более глубокий сигнал.

Источник: support.google.com — «Set up App campaigns differently depending on your goal»

Лестница: от бизнес-результата к частому прокси-сигналу

Ярусы сверху вниз: unit-economics KPI → monetization events → retention-валидация → MMO-прокси → диагностика. Полоса = число поддерживающих страниц. Насыщенные полосы — ключевые к действию; наведите курсор для деталей.

Покупка / ценность покупки — самый широко подтверждённый action в выборке: 207 страниц, лучший сигнал качества при достаточном объёме покупок — unity.com

ROAS по когортам D7/D30/D90 (118 страниц) и LTV/CAC (50) — финальные критерии бюджета и масштабирования, но не всегда ранний optimization event — unity.com

Вступление в гильдию/альянс упоминается редко (4 страницы), но это сильнейший MMO-специфичный прокси долгосрочной ценности и социального закрепления — docs.unity.com

Retention D1/D7/D30 — когортная проверка, а не цель закупки: D1 быстро показывает качество onboarding, D7/D30 подтверждают долгосрочную ценность — appsflyer.com

Install/CPI, CTR и CVR не входят в список: они не доказывают качество трафика; создание персонажа и вовлечённость — только диагностика воронки — support.appsflyer.com

Внедрение: что сделать перед запуском

Перед выбором level/progression event проверьте по собственным когортам, какой порог (уровень, глава, мощь, замок) лучше всего предсказывает D7 retention и purchase/LTV.
Передавайте value/revenue в событиях и дедуплицируйте покупки через MMP.
Сравнивайте кампании по country/OS/creative и только на одинаковых maturity windows (D7 с D7, D30 с D30).
Иерархия переключения: purchase/value → guild/alliance join или предиктивный прогресс → tutorial completion; не оптимизируйте слепо на самый редкий нижневороночный event.

#	Метрика / action	Роль	Реализация	Решение	Стр.	Источник

Метод: 12 метрик/actions и 1 официальное правило Google, собранные живым веб-поиском 2026-09-01 из материалов Google Ads, AppsFlyer, Unity и отраслевых страниц. «Стр.» — число найденных поддерживающих страниц по классу метрики: широта упоминаний в поисковой выборке, не статистическая оценка эффективности и не uplift. Приоритета 8 в исходной нумерации нет; порядок сохранён как в источнике.

This report was generated automatically by Keenable SELECT at a user's request, from publicly available web sources linked herein. Keenable does not review, verify, or endorse its contents and makes no representation as to accuracy, completeness, or timeliness; AI-based extraction may contain errors. Nothing in this report is investment, legal, financial, or other professional advice. All trademarks and referenced content remain the property of their respective owners; no affiliation or endorsement is implied. To report an error, rights concern, or request removal: legal@keenable.ai.